拓維游戲開(kāi)啟手游營(yíng)銷(xiāo)新思路

10月25日，恒大音樂(lè)節(jié)在成都如期舉辦，水木年華、大張偉、郝云等大批明星藝人均登臺(tái)獻(xiàn)唱?，F(xiàn)場(chǎng)的眾多合作廠商中，除了一汽豐田、京東商城等知名企業(yè)外，手游廠商拓維游戲也首次參與其中，聯(lián)合360手機(jī)助手在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展《憤怒的小鳥(niǎo)》系列互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

與之前常見(jiàn)的廣告投放、渠道合作、跨界營(yíng)銷(xiāo)相比，此次拓維游戲與360手機(jī)助手捆綁參加恒大音樂(lè)節(jié)的舉措，更側(cè)重與玩家面對(duì)面的溝通與交流;而手機(jī)游戲客戶(hù)端小、全面普及的4G網(wǎng)絡(luò)，也促使手游廠商開(kāi)始嘗試大范圍的線下推廣。

10月25日成都場(chǎng)次恒大音樂(lè)節(jié)如期舉辦

【手游先天優(yōu)勢(shì) 線下推廣更便捷】

其實(shí)，手游廠商嘗試線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，是享受到智能機(jī)設(shè)備便攜性，以及游戲客戶(hù)端大小的先天優(yōu)勢(shì)。在端游與頁(yè)游時(shí)代，受限于PC與過(guò)于龐大的客戶(hù)端，廠商很難通過(guò)線下活動(dòng)將路人快速轉(zhuǎn)化為游戲用戶(hù)，這也讓不少?gòu)S商傾向于線上推廣與投放。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)設(shè)備功能更強(qiáng)大攜帶更方便，廠商可通過(guò)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)品輕松展示，用戶(hù)可以現(xiàn)場(chǎng)即刻下載體驗(yàn)!

當(dāng)然了，客戶(hù)端的趨小化還必須搭載在更流暢的4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，才可以創(chuàng)造出絕佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，更加暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也給了玩家下載極大的便利。在這種情況下，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)通過(guò)其極具感染力的現(xiàn)場(chǎng)感官刺激、實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)以及便捷的參與形式，受到玩家的熱烈歡迎，也得到手游廠商的青睞。

拓維游戲聯(lián)合360開(kāi)展恒大音樂(lè)節(jié)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣

Show Girl在現(xiàn)場(chǎng)與玩家合影

【品牌捆綁營(yíng)銷(xiāo) 手游合作新思路】

2014年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)一片紅海，各類(lèi)手游產(chǎn)品層出不窮，要想在眾多手游產(chǎn)品中脫穎而出，除了優(yōu)秀的游戲品質(zhì)外，營(yíng)銷(xiāo)合作亦變得越為重要。這一情況下，手游廠商開(kāi)始不再滿(mǎn)足于單打獨(dú)斗的營(yíng)銷(xiāo)方式，除了單純進(jìn)行線上線下推廣外，還會(huì)聯(lián)合游戲平臺(tái)進(jìn)行深度捆綁營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到雙方共贏的合作目的。

在恒大音樂(lè)節(jié)的此次品牌合作中，拓維游戲聯(lián)合360手機(jī)助手進(jìn)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)，共同推廣在中國(guó)頗具人氣的《憤怒的小鳥(niǎo)》，既保證了游戲產(chǎn)品借助線下音樂(lè)節(jié)吸引大量潛在目標(biāo)用戶(hù)，又能借此機(jī)會(huì)與360開(kāi)展聯(lián)合推廣，并有效提升了拓維游戲與360的品牌知名度，可謂一石三鳥(niǎo)。

360手機(jī)助手上推廣恒大音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)截圖

【展望未來(lái) 更多線下推廣與活動(dòng)層出不窮】

未來(lái)，相信隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的持續(xù)增強(qiáng)，人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)隨之發(fā)生改變。相應(yīng)的，游戲營(yíng)銷(xiāo)也將從傳統(tǒng)只基于渠道與游戲媒體的線上宣傳，開(kāi)始往更大范圍的全民性推廣轉(zhuǎn)移。無(wú)論是人人參與的音樂(lè)節(jié)，還是隨處可見(jiàn)的電影院、餐館、商場(chǎng)等傳統(tǒng)的人群聚集地，均可輕松開(kāi)啟手游線下推廣。

另外，更多形式的線上線下結(jié)合也會(huì)讓移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)思路更廣：以熱門(mén)移動(dòng)平臺(tái)與手游APP合作，線上宣傳與線下推廣同步結(jié)合，多渠道多角度的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)等，都將為移動(dòng)游戲帶來(lái)新的發(fā)展空間與未來(lái)。

恒大音樂(lè)節(jié)隨處可見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)

可以說(shuō)，在恒大音樂(lè)節(jié)的全國(guó)巡演中，拓維游戲與360手機(jī)助手的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式，大膽創(chuàng)新了手游營(yíng)銷(xiāo)方式，也給后續(xù)的手游廠商帶來(lái)了線下合作新思路。至于未來(lái)是否會(huì)有更多的手游廠商采取更加多樣化的合作模式，就讓我們拭目以待吧。